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品牌网站策划,品牌网站策划方案


日期:2019-12-08    作者:客来网络


一个品牌的形成,并不是偶然的,几乎在每一个成功的品牌背后,都有精心的品牌营销策划。企业通过在互联网上打造企业的品牌和产品的品牌,应该是比较好理解的,目前大多数企业所谓的网络营销,都是建立企业的品牌网站宣传企业或产品。就需要进行系统的规划,需要对品牌网站进行有效的策划。
 
品牌营销活动是现代商业活动的一种,将品牌策划科学应用在品牌网站策划中,为企业的商业活动的进行,带来了更高效率的。品牌网站营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的网站建设指导方案,使品牌营销活动更有效率,以便成功的塑造和传播品牌的形象,产生品牌价值,达到提升企业营业额的目的。

品牌网站策划的要点
 
在互联网时代的市场经济的条件下,对品牌网站进行精心的策划,是企业进行品牌营销的必然选择。是企业适应现代市场经济发展的必然要求。是信息时代企业进行品牌营销活动的必然要求。在这种经济环境里,企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划,才能够适应现代市场经济的环境,在互联网信息的时代,对于企业而言,信息就是效益,信息就是生命。
 
在当今这样一个讯息万变的时代里,企业所进行的各种经营活动所面对的是一个复杂而又在不断地变化着的市场,所以必须时候把握住市场的信息变化,才能使经营活动不会产生偏移。
 
 
品牌网站策划讲究的就是对信息的收集和处理,以信息为基础来充分考虑,在企业经营过程中可能会遇到的每一个问题,并设计出科学合理的解决方案,使企业的经营活动在变化着的市场环境里,能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊,这对于企业经营活动中的品牌营销活动也是如此。
品牌网站策划是企业进行品牌营销活动中很重要的一个环节。因此,对品牌网站实行科学策划,是企业经营与管理的重要组成部分。
 
企业的品牌网站,就是品牌的形象,其目的就是要通过互联网工具,让企业的品牌影响力扩展到每个地方。时时刻刻服务目标用户,在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来。
 
那么围绕企业品牌的营销目的,在品牌网站的建设中就需要去做大量的工作,包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对品牌的形象创意等。品牌网站建设是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程。面对这样一个复杂的系统工程,如果不进行科学地策划,就很难将企业的品牌营销开展下去。
 
品牌网站策划方案如何实行?
第一步,了解并分析行业的整体市场现状。
品牌网站营销策划是企业希望改善经营环境,开发更多顾客的一种规划。需要策划者的经营智慧和心血,是企业进行品牌营销成功的先导条件。
 
企业品牌网站营销策划,就是要收集与企业的品牌网站营销策划有关的各种信息资料,这些信息资料将成为进行系统分析与品牌网站设计的重要依据。包括:目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。
 
第二步、分析目标人群,做好定位。
在企业进行品牌营销网络推广工作时要做好定位。营销策略和方法很重要,不过最重要的还是顾客群的准确定位。
 
第三步、品牌网站设计建设
品牌网站策划,是以品牌营销的目的为核心,运用互联网的营销方法及工具将品牌营销内容融入品牌网站中。
1、品牌网站的形象策划设计
品牌网站形象策划,其实是在对一个品牌形象系统的设计策划。包括品牌名称、商标功能形象、情感形象、文化形象等深层次的形象。塑造和传播品牌形象,是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象,这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂,塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力,只有正确的塑造品牌形象,品牌营销活动才显得有意义。
所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划,尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。品牌的形象包括:
(1)外观形象融入网站
是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果,品牌的外观形象,这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。
(2)功能形象融入网站
是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想。如:一听到“格力”,便让人联想到好空调格力造,就会习惯性的认为只要是格力的空调那么质量就是好。
(3)情感形象融入网站
是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征,也就是品牌能够让消费者产生的情感感受。
(4)品牌的文化形象融入网站
指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征,也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式。
(5)品牌的社会形象融入网站
是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征,也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。
(6)塑造心理形象融入网站
是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验,是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性。
 
2、确定品牌网站的形象表述方式。
在品牌的各项目标形象被确定好以后,就要以品牌目标形象设计网站,将品牌形象详细地表述出来,要注意文字、图片、视频的内容策划。
文字内容表达一定要清晰、全面、准确,逻辑要清楚,不能含糊不清。要让品牌的目标形象能够被消费者所认同,能够与消费者的心理产生强烈的共掁,只有这样的品牌形象才能成功的通过网站表现出来,这样的品牌网站才是有价值、有生命力的品牌网站。
 
因此在品设计品牌网站之前,就要根据前期所收集到的各种信息资料,认真地研究目标市场特点和消费者心理特征,准确的掌握目标市场的需求状况,敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求,并以消费者的心理需求为依据,精心地研究与策划品牌的核心形象,合理地设计好品牌形象系统中的每一个目标形象,只有这样才能赋予品牌网站以强大的生命、达到品牌营销的目的。
 
3、品牌网站的内容策划、创意策划。
在策划好品牌的目标形象和传播方式后,就要根据品牌形象设计的要求和传播的方式特点,为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意策划。
 
综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计,创意要能够准确地表达出品牌形象。设计的意图要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同,因此,综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作,是品牌网站策划的灵魂所在,所以要对其进行科学策划。
 
品牌营销策划中的综合创意就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象。主题思想一定要符合成功塑造出品牌网站的形象的要求,要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开。创意的体现不仅仅是理念的传递,更是一种深层次的文化传播,让特定人群在欢快、乐意、主动的氛围中很好的接纳它的精髓。
 
第四步、确定网络营销推广的目标
网络营销推广的目标包括:
1、推广营销的费用预算,想要达到的推广营销效果目标。要做到每个阶段的费用预算要明确,整体的费用预算评估要准确。
2、线上和线下费
3、推广营销的效果要细分和明确,每个推广手段要达到的效果,每阶段的推广效果也要明确。
4、正确选择推广营销方法
根据顾客定位,不同的顾客群体选择不同网络推广方式和平台。我们可以分析人群在互联网上活动的习惯,找到一套适合自己的网络推广和营销方法。
 
品牌网站策划的要点:
1.、要有较强的品牌意识
网站的品牌形象建设包含的内容很多,不只是要策划出来,更要通过页面设计展现出来。作为网站策划人员,在策划网站的时候就需要有很强的品牌意识。网站的取名、域名的选择、网站品牌定位、网站口号、品牌包装宣传等,都关系到网站有没有品牌形象,都需要网站策划人员在前期策划中就应该思考和关注。
 
2、要融入SEO思维
SEO并不是要等到网站建好上线了才去做的,而是在最开始策划的时就要考虑到。首先要理清网站的总体架构。一个结构清晰的网站,会更受目标用户的青睐。同时在设置网站导航及相关栏目的时候,要尽量融入核心关键词。页面的框架布局要尽量简单,让用户看起来轻松,也让搜索引擎容易抓取。
 
3、要以用户需求为导向
企业建设网站的最终目的,都是为了销售和促进销售。所以,在网站策划中必须要以销售为导向,要策划出有营销力的网站来。不同的网站面对的用户群体不同,所营销的内容也千差万别,需要根据实际的情况去分析。要解决用户的实际需求和问题,包括对网站商品的信任和对网站服务的信任。
 
4. 要考虑到网站运营
运营是基于策划出来的网站基础上开展的。一个优秀的品牌网站策划师,对品牌网站的后期运营也应该是了然于胸的,在网站策划的时候就已考虑清楚了网站的运营模式和方法。
 
5. 要考虑技术实现
 
网站策划人员一般需要懂得一些网站技术方面的基础知识。虽然不要求懂得代码编写,但是一些技术原理还是要懂的,否则可能既不清楚自己策划出来的东西好不好实现,也不知道怎么与技术人员沟通。
 
要在这个赢家通吃的互联网市场中抢得自己的生存空间,就必须走品牌营销的路线,企业管理者不仅要认识到网络营销的重要性,还要具有强烈的品牌意识,要站在品牌的高度做好品牌网站,后期才能通过网络营销为企业创造更加有利的经营环境。
 
因此,要对品牌网站实行科学的策划,这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。在现实当中,尽管有许多企业已经知道了拥有品牌网站的重要性,也懂得了通过品牌网站来实现品牌营销的
道理,但缺乏的就是不知道该如何去执行。不懂得对品牌网站进行科学地营销策划,所以往往导致品牌营销活动的失败。从现实的情况看来,实行品牌网站的营销策划,既是互联网时代的要求,也是企业品牌经营活动成败与否的关键所在。

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