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营销型网站策划,企业营销型网站策划


日期:2019-12-08    作者:客来网络


企业营销型网站策划重点是突出营销企业产品、品牌知名度为目的。集合了品牌营销、图片营销、内容营销、软文营销、视觉营销、视频营销、口碑营销、裂变营销等全部营销理念的一个高度整合。从网站定位、网站设计、用户体验度、网站转化率、营销推广优化等出发点,实施贯彻到网站制作的每个过程,使每一个环节,每一步骤都考虑到营销功能的需求,使网站一上线就达到营销企业品牌,提高转化率的目的。

营销型网站策划的要点
 
策划企业营销型网站的价值
1、提升企业品牌形象。提高品牌的向心力,拥有庞大的忠实顾客群,自然能形成品牌资产,巩固市场地位。
2、增加品牌的知名度,引吸更多的目标用户。
3、提升企业价值,获取社会认同。提高品牌的附加值,提高公信力和用户的信任度。
4、能在各大搜索引擎有更好的排名,有效地降低营销推广成本,增强行业竞争。
5、销售力,提升网站转化率,产品利润空间,提高网站的效益。降低经营成本。
6、提升服务品质。可以在线解决用户需求,自动成交、达到自动传播的目的,降低企业的运营成本。
营销型网站的策划与规划能达到让互联网成为我们赚钱机器的目的。有效的利用互联网推动企业品牌的知名度,美誉度,从而达到提高企业营业额的目的。
 
企业营销型网站策划的关键要素。怎样策划一个营销型网站?
一、目标受众分析、竞争对手分析、自身企业洞察等方面来分析,整体战略规划。
网站的目标受众是谁,他们有什么特征?
是否能满足目标用户群的特定需求,在满足用户需求的前提下实现自己的商业目的?
1、定好位,企业的目的。网站建设的目标。
2、定位网站的目标访客,明确的预期受众,清晰的转化目标。
网站的总体定位
要解决网站究竟要达到什么目的?靠什么赚钱?网站的核心优势是什么?先明确目的、方向、策略、风格,然后围绕策略规划网站。
目标用户,已有用户的属性是否是战略中定义的目标用户群吻合?
用户之间互动的内容与战略定义是否相符?粘性与依赖度如何?
网站结构规划主要考虑的是逻辑关系,必须符合用户的逻辑思维并引导用户,用户最关注的是什么?先让用户了解什么内容,然后又了解什么内容?规划时要有引导用户最终联系客服或者要跟你达成交易的目的。
 
二、良好的用户体验
网站的可用性怎么样?是否能帮助用户顺利甚至愉悦的找到解决用户想要的信息、产品?给客户简单易行的解决方案。
先确定网站的基本色和辅助色,然后根据网站结构图画出首页框架图和所有内页框架。规划网站框架时要综合考虑首页、内页还有网站后台功能等。
网站内容是否丰富且不拖沓?容错性如何?个人品牌的渗透怎么样?
内容策划,图片设计,整体视觉。
UI的设计是否满足目标用户群的审美?
是否对网站的定位进行了相应的诠释?
网站整体细节的处理如何?
舒展的页面布局:通过布局来营造有利于成交的网站环境。
舒适的色彩搭配:通过色彩来营造有利于成交的网站环境。
愉悦的交互体验:优化交互体验来营造有利于成交的网站环境。
 
三、增强网站说服力,清晰的社会证据 ,增加网站可信度。
标志:告诉用户正在访问什么网站?
宣传语:企业目标或网站定位。
标题:我提供什么服务或产品?
优势:选择我们的理由?
行动号召:为什么现在就选择我们?
成功案例:哪些知名人士、企业选择了我们?
客户评价:让客户为你证言?
内容呈现:眼见为实?
生产过程:产品是这样被生产出来的?
服务过程:我们是这样为你服务的?
社会证据:那些传递权威和信任的人物和事件?
荣誉展示:权威机构认可我们?
常见问题:解除用户抗拒,促进转化?
风险承诺:降低用户决策压力?
免费资源:抓住那些即将离开的客户?
说服逻辑:让说服力要素有机结合构成说服力?
明确的承诺保障,零风险保障,降低客户的决策压力。
有力的行动号召,主动号召客户采取行动,马上达成交易的理由。
 
四、网站功能
 
是否具备所有核心和部分非核心功能,是否对我们想要实现的目标进行支持?
1、解决用户需求,高度相关的内容,给用户想要的信息,才能提高转化率,网站才具备提高成交的目的。
2、页面布局,做好网页的设计和美工,不让说服力打折。
3、融入SEO搜索引擎优化思维,为网站获取更的目标用户打下基础。
搜索引擎优化包含两大部分:
一是搜索引擎优化的关键字策略规划;
二是网站SEO的一些功能,网站需要备SEO优化的功能。
4、销售沟通
客服的联系方式,要规划好客服环节和人员,设置专人的网络销售,做好培训排班等工作。
 
没有最好,只要更好,坚持测试,不断改进。在策划营销型网站的时候,多去思考分析用户的需求,站在不同的角度去思考一下、特别是站在目标用户的立场上去思考。制订出适合的营销策略和规划并逐步执行才能达到最终销售目的。网站才会在互联网中有一席之地!
 


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