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企业网站策划,企业建站策划


日期:2019-12-08    作者:客来网络


企业网站策划,要深入分析企业的产品生产和销售状况,如企业产品所属行业背景、企业生产能力、产品年销售概况、内外销比重、市场占有率、产品技术特点、市场宣传卖点、目标消费群、目标市场区域、竞争对手情况等等。

企业网站策划:
 
一、市场分析,参照同行业做得比较好的网站,结合自身的品牌定位和企业发展进行调整。企业建站的目的无非是想对企业的品牌进行更好的宣传,为用户提供产品技术支持和在线互动,以便更好的为客户服务,从而降低企业的经营成本,提高企业利润。只有详细了解了企业产品信息和市场信息,才能进行定位分析,准确制定在网站当中要展示的内容。要达到什么样的目的。
 
网站策划要有一个明显区别于同行网站的视觉差异。站在客户和访问者的角度来规划网站,设计网站。一个完整的网站展示,包括直观展示,用户体验和网站互动三个部分。

客来网络一站式企业网站策划
 
二、企业品牌定位准确,企业网站建设需要根据消费者的年龄阶段,喜好,文化程度,服务对象层次,企业服务领域等等方面来综合分析来进行网站建设的网页设计,以及企业网站的品牌形象包装设计。优质的设计才能给用户留下好印象,达到品牌营销裂变的效果。
 
三、网站定位:
市场分析、企业品牌定位准确后。要对要做的网站有一个明确的认识,做出目标和定位。网站的定位也可以说是目标。是准确一点,网站定位除了包含网站要达到的目标之外,还包括网站的发展方
向,网站的文化等等因素。
 
网站目标:网站目标包括短期目标和长期目标。有目标的网站才能在网站建设和运营过程中了解网站的发展情况,根据具体情况制定具体措施。
目标可以用多种形式来划分,比如说用排名来划分:一个月后排多少名;半年后排多少名;一年后排多少名等等。
也可以用赢利的形式来划分:一个月赢利将达到多少;半年后赢利多少;一年后赢利多少等等。
同样的还可以用会员数、信息数量、网站流量、pv值等等来划分,但要注意的是,一定要根据实际情况和有效的参考资料来制定目标,不能盲目,一个企业网站要想达到世界排名前100非常的不太现实。
 
网站服务用户群体的分析:
网站建设中不能忽略的就是:这个网站究竟在为什么人提供服务?在网站建设中通常把网站的服务对象做一个比较,划分服务的用户群
第一类:目标用户,对我们网站具有很高依赖性,或者是我们网站服务内容主要面向的用户。比如汽车配件网站,服务的用户就是汽车配件供应商,汽车配件采购商以及汽车配件贸易公司等等。
第二类:对我们网站有兴趣,或者是第一类用户的替补。对网站不了解,对企业还不认同的客户。他们随时都有可能成为第一类客户,或者是和本行业互补的一些企业和个人。
第三类:包括行业的研究者、学者、新闻媒体等等。
 
四、网站的用户体验
企业产品的用户体验是企业网站中产品展示的薄弱环节。许多企业网站上产品展示虽然琳琅满目,但无法给访问者一个很好的用户体验,没有很好地解决用户需求,这让展示效果大打折扣。
 
企业产品因行业而异,在用户体验上也是不大相同。企业产品展示的用户体验主要还集中在视觉和效果体验这一块,这是由网络的特性所决定的。如服装企业通过网络模特时装秀来展现服饰产品的穿戴效果(用户还可以自己来选配面料、颜色和款型进行搭配看效果);工艺品企业通过展示饰品摆放效果图来让用户感受其效果;建材企业通过展现各类场合内企业建材产品使用的整体效果来说明企业产品的功效和性能。在企业网站产品展示中,还有购物体验、比较体验等用户体验方式。购物体验主要适用于提供产品在线购买的企业网站,如联想、海尔等。
 
五、网站内容建设
在对网站进行市场分析调研和定位之后,要做的就是网站的基础建设了,它包括网站的前台页面设计制作和网站的后台编程,在网站全部做完之后还要进行网站测试和上传等工作。
 
直观展示、网站设计:
网站设计主要是对网站前台页面进行制作。所谓前台设计通俗点讲就是浏览者能够看到的那部分,也就是所说的网页。对于不同类型的网站,前台设计情况可能略微不同。
 
万变不离其宗,产品的直观展示是构建企业网站产品展示体系的最基础内容。网站策划可根据分类、图片、阐述、概念四个方面来确定一个企业网站的产品展示具体内容。
1、分类:将企业产品按照“行业-大类-系列-型号”的顺序进行科学分类,是在网站上进行展示。不论企业产品有多少种类,都要进行分类,这部分工作一般企业本身都会做好。
 
2、图片:分产品图,效果图两种。产品图中分缩略图和大图,分别用于产品列表展示和具体展示页面。根据产品特色的需要,有的产品需要配以使用效果图,以达到更加清晰明确地展示。随着技术的发展,图片这一需要表达产品具体形态的职能也正在被各种新的形式所替代,如flash、视频、360全景等技术,它们越来越多地应用于产品展示当中,使展示效果更为直观、有效。
 
3、阐述:详细介绍每款产品的性能,使用特点,并附有更为专业的产品参数,提供产品使用说明书下载,这些都是产品直观展示中的基本内容。网站在规划阐述内容的表现形式上可不拘一格,尽量使用生动活泼的手法,避免单调、枯燥。如使用卡通人物进行导航讲解,让产品扮演某一应用角色,现身说法来介绍“自己”等。
 
4、概念:确定每个类别的产品定位,在网站产品展示页面上根据产品定位进行展示风格设计,突出宣传产品卖点,将风格与文字内容统一起来,形成符合该企业产品特点的产品展示。网站策划人可根据企业提供的产品资料、广告文案资料来确定产品定位和卖点。
 
网站的用户体验策划原则:
1、不要让用户思考
网页上每项内容都有可能迫使用户停下来,进行不必要的思考。例如“名字”,那些很酷或者自以为很聪明的名字、带有营销倾向的名字和具体公司有关的名字以及生僻的技术名词等都很容易让用户停下来思考。国内优秀的网站,从四大门户,到个人名博,再到整个互联网发展的趋势,都有一个共同的特点,就是不让用户思考。懒惰是人的天性,没人愿意去思考,越是傻瓜似的操作越能得到消费者的信赖。抓住大众需求,这才是网站发展的根本。
2、不要让用户的等待超过30秒
大家应该知道互联网用户的一条法则:当用户等待超过10秒,则基本对这个网站失去第一好感,如果超过24秒,则用户会关闭网页。所以,即使你的网站策划很出色,也不应该让你网站的打开时间超过30秒。如果超过了这个时间,你就一定会失去你的用户了。所以你的空间速度一定要快,而且最好不要用过多的flash,用户访问你的网站是观看内容的,不是过来看你的flash动画的,网站本身一定要整洁明快,切记装饰过多的设计元素。
3、设计明确的导航
请记住一个事实:如果在网站上找不到方向,人们不会使用你的网站。当用户访问到一个网站时,很难对这个网站的结构有大概的了解,是不太可能在那里待很长时间。所以网站策划,一定要设计明确的导航。
网站导航设计需要注意的问题及设计原则有下面4条:
(1)导航条的位置
主导航条的位置应该在接近顶部或网页左侧的位置,如果因为内容过多需要子导航时,要让用户很容易地分辨出哪个是主导航条,哪个是某主题的子导航条,现在大部分网站都是这样的结构。
(2)导航内容的明显性
导航的目录或主题种类必须清晰,不要让用户困惑,而且如果有需要突出的主要网页的区域,则应该与一般网页在视觉上有所区别。
(3)准确的导航文字描述
用户在点击导航链接前对他们所找的东西会有一个大概的了解,所以链接上的文字必须能准确描述链接所到达的网页内容,便于用户选择。
4、平衡各项元素
平衡是一个优秀网站设计的重要部分。网站内容的设计,要做到以下3个方面的平衡:
(1)文本和图像之间的平衡
除非内容决定了这是个完全文本或者完全图像的网站,需要用直觉和审美观来作判断,平衡文本和图像,不至于其中的一个淹没另外一个。
(2)下载时间和页面内容之间的平衡漂亮的页面,也必须平衡你的页面内容,因为很多访问者正在通过内容来了解它、而不只是想看漂亮的图片。
(3)背景和前景之间的平衡
在网页上,如果能制作出漂亮的结构和背景是很令人激动的,但也容易使网页前景的内容淹没在背景里面。
 
六、网站互动
用户体验是企业产品网上展示的瓶颈,而互动则是网上展示的利器了。网站策划应当充分利用网络的互动优势,将其体现在企业网站产品展示上来。关于产品展示的网站互动主要体现在在线询盘、经销商通道等方面:
 
1、在线询盘:让每一个浏览企业网站产品展示的访问者都可以就该产品对企业进行询盘,企业在接收到客户询盘信息后可同客户进行多种形式的联系与交流,这就是在线询盘功能。产品展示策划中应当考虑是否有必要进行在线询盘规划,若有必要则应当通过什么表现形式来实现,同时为企业规划整个在线询盘接洽与回馈流程,并根据各企业的经营特色将在线询盘处理工作融入到企业的日常业务处理当中去。
 
2、经销商通道(最新产品信息):对于有固定经销商的企业,其企业网站能够很好起到维系经销商的作用。在企业网站产品展示这一块,可根据实际需要,为经销商会员或指定会员开通绿色通道,使他们能够优先浏览企业最新产品,获取新产品信息资料,这对于企业保持商业机密,同时又能实时发布新产品信息,开展市场营销活动将起到积极作用。
 
七、网站的运营维护、由专业的人员进行运营、内容更新,网站安全维护等。
 
企业网站建设策划必须要结合企业的品牌定位,企业品牌形象包装设计,企业品牌宣传语口号,企业品牌营销策划方案等方面、来综合分析,量身策划一个对企业真正有价值的网站。这是做好网站运营营销推广的前提。这也是提升企业品牌知名度,产品知名度以及提升公司整个网络营销业绩的必备条件。
 


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